本書深入研究品牌個性的概念及其理論的拓展，全書共分六章：品牌個性理論、品牌個性的深入理解、品牌個性理論的拓展、品牌個性理論的問題、從“個性/性格/人格”的源頭開始、錘子和蘋果的發(fā)展和定位分析。