本書詳細闡述了廣告策劃的基本概念、理論依據(jù)、市場調(diào)查與分析方法，以及廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生、表現(xiàn)與策略等內(nèi)容。同時，還涵蓋了廣告媒體策略、預(yù)算制定、效果評估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為讀者提供了從廣告策劃到執(zhí)行評估的全方位指導(dǎo)。此外，還融入了豐富的實戰(zhàn)案例和創(chuàng)意作品，幫助讀者更好地理解理論知識并提升實踐能力。