"《網(wǎng)絡營銷導論（第4版）》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴謹，分為基礎篇、方法篇和應用篇(讀者可掃描前言中的二維碼，閱讀應用篇的內(nèi)容)�；�礎篇首先描述當今時代的主要特征和中國具體國情，然后分析當代網(wǎng)絡營銷的宏觀和市場環(huán)境，深入闡述網(wǎng)絡營銷的理論基礎和現(xiàn)實基礎。方法篇詳述網(wǎng)絡營銷實踐各個環(huán)節(jié)可以實施的策略和實戰(zhàn)技巧，論述網(wǎng)絡營銷倫理對當代網(wǎng)絡營銷實踐的重要意義；應用篇重點探討網(wǎng)絡營銷的理論和方法在幾種特定場合的具體運用，突出現(xiàn)實問題的多樣性和復雜性。本書理論與應用并重，兼顧內(nèi)容的**性和體系的開放性。本版保留了前三版的精華，并與時俱進地做出一些重要調(diào)整，補充了新內(nèi)容。本書不僅講述網(wǎng)絡營銷課程的基本知識，還包含網(wǎng)絡營銷的十大理論基礎、網(wǎng)絡營銷的倫理問題及非傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷等新穎主題。本書涉及網(wǎng)絡營銷的各個方面，配有豐富的復習思考題，并推薦大量的參考文獻和在線資源供讀者深入鉆研。
本書適合用作高等院校電子商務、市場營銷專業(yè)的本科生和MBA學生的教材或參考書，適合企業(yè)高管、市場營銷和策劃人員、電子商務從業(yè)人員研讀，也適合網(wǎng)絡營銷的研究者和實務工作者研讀，還可作為一本實用手冊放在案頭隨時備查。"