"《新媒體運(yùn)營(yíng)管理》是一本為新媒體運(yùn)營(yíng)者提供全面、深入、實(shí)用指導(dǎo)的指南。本書匯聚了各領(lǐng)域?qū)＜抑v師的前沿智慧與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，視角高屋建瓴，從宏觀視角出發(fā)，為新媒體運(yùn)營(yíng)管理提供深度洞察與實(shí)用干貨。
本書內(nèi)容豐富，涵蓋了新媒體傳播中的價(jià)值塑造與培育、短視頻創(chuàng)作策略、商業(yè) IP 打造、數(shù)字人和新技術(shù)賦能、深度粉銷策略、文旅文博領(lǐng)域的新媒體應(yīng)用、AI等多個(gè)方面。
書中不僅探討了新媒體傳播的特性與規(guī)律，還提出了有效的價(jià)值塑造策略，幫助運(yùn)營(yíng)者在追求流量的同時(shí)，傳遞先進(jìn)思想，引導(dǎo)公眾向善。
在短視頻創(chuàng)作部分，以生動(dòng)的“烏龜、兔子和狼”比喻，深入淺出地闡述短視頻創(chuàng)作背后的策略，從創(chuàng)作者的起步到進(jìn)階，全方位為短視頻創(chuàng)作者提供指引。
商業(yè) IP 打造方面，分享了從無到有打造月銷百萬商業(yè) IP 的寶貴經(jīng)驗(yàn)，指出這是一套涵蓋品牌、營(yíng)銷、技術(shù)等多方面的系統(tǒng)工程。深度粉銷策略部分，介紹了如何通過精準(zhǔn)的用戶分析和個(gè)性化的內(nèi)容推送，實(shí)現(xiàn)文化的廣泛傳播與品牌影響力的提升。
AIGC、數(shù)字人、元宇宙和新技術(shù)的賦能是新媒體傳播的重要趨勢(shì)，書中探討了這些新技術(shù)如何為新媒體傳播帶來新的可能，提升傳播的效果和體驗(yàn)。
此外，書中以三山五園創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為例，展示了新媒體如何提升文旅、文博的吸引力與影響力，為相關(guān)行業(yè)運(yùn)營(yíng)者提供借鑒，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。
"