本書將對信息流廣告的前沿實(shí)踐進(jìn)行理論闡釋，并基于用戶動態(tài)信息加工視角，從信息流廣告定向、回避后再定向、社會化傳播這三個(gè)點(diǎn)切入探討信息流廣告的精準(zhǔn)營銷，試圖解決如下問題：(1)信息流廣告原生性作用的邊界？(2)信息流廣告被屏蔽后的再定向？(3)如何提升信息流廣告的社會化傳播效果？本書希望對于上述問題的回答打開信息流廣告作用的黑匣子，進(jìn)一步的幫助企業(yè)深刻理解用戶的心理特征并刻畫出更加全面的目標(biāo)用戶畫像，力求為業(yè)界應(yīng)對信息流廣告投放實(shí)踐中存在的諸多問題提供一定的理論啟發(fā)。