本書基于計劃行為理論和技術接受模型，通過質(zhì)性研究構建出了農(nóng)村專業(yè)大戶電商技術采納行為及擴散效應形成機制理論模型，并通過實證分析檢驗了模型中各變量之間的關系，以深入了解農(nóng)村專業(yè)大戶電商技術采納行為及擴散效應形成的影響因素及內(nèi)在機理，為政府制定有效的引導政策提供了理論支撐。