本書在內(nèi)容上按照中國的市場(chǎng)營銷哲學(xué)、市場(chǎng)營銷調(diào)研、市場(chǎng)營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷組合策略、市場(chǎng)營銷新領(lǐng)域和新發(fā)展等這樣一個(gè)體系來編寫，尊重了市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)科體系的完整性和系統(tǒng)性。首先，對(duì)中國市場(chǎng)大量真實(shí)典型的企業(yè)營銷道德問題案例進(jìn)行深入分析與總結(jié)；第二，揭示企業(yè)營銷道德失范的深層次原因；第三，進(jìn)行企業(yè)營銷道德問題的反思；最終，針對(duì)存在的營銷道德問題，給企業(yè)提出具體改善對(duì)策與建議。本書對(duì)中國市場(chǎng)大量真實(shí)典型的企業(yè)營銷道德問題案例進(jìn)行深入分析與總結(jié)；進(jìn)行企業(yè)營銷問題的反思；針對(duì)存在的營銷道德問題，給企業(yè)提出具體改善對(duì)策與建議。