本教材立足于數(shù)字時代對旅游業(yè)及其人才培養(yǎng)提出的新要求、新挑戰(zhàn)，綜合旅游學、市場營銷、數(shù)字管理等理論，界定旅游數(shù)字化營銷的概念，揭示旅游數(shù)字化營銷的特性，創(chuàng)造性地建構旅游數(shù)字化營銷的理論框架。以該框架為引導，從旅游數(shù)字化市場分析、旅游數(shù)字化營銷策略系統(tǒng)、旅游數(shù)字化營銷實施系統(tǒng)這三個方面謀篇布局，自成一體。本教材充分融入“大智移云”數(shù)字技術，緊密結合國內(nèi)外旅游數(shù)字化營銷的先進實踐，實現(xiàn)“旅游學+市場營銷+數(shù)字化”的跨領域有機統(tǒng)一，為數(shù)字時代下復合型高素質旅游人才培養(yǎng)提供創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的知識支撐。