隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，人們步入了互聯(lián)時(shí)代。場景化作為這個(gè)時(shí)代最為典型的特征之一，對(duì)人們的日常生活、工作與娛樂產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響作用，場景也成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心。電商直播是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重要產(chǎn)物，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，創(chuàng)造了一種新興的媒介傳播形式，并且形成了一種與之相匹配的媒介場景，為消費(fèi)者提供了一種全新的購物場景。本書基于這一時(shí)代背景，對(duì)電商直播場景化營銷進(jìn)行了系統(tǒng)的理論研究與實(shí)踐探索，闡述了電商直播場景化的演變歷程與構(gòu)成要素，剖析了當(dāng)前電商直播場景化營銷存在的主要問題，并依據(jù)研究成果制定了相應(yīng)的解決對(duì)策，以期推動(dòng)場景這一要素在電商直播中的有效應(yīng)用與發(fā)展。