隨著互聯網技術的不斷革新，人們步入了互聯時代。場景化作為這個時代最為典型的特征之一，對人們的日常生活、工作與娛樂產生了深遠的影響作用，場景也成為了互聯網時代的核心。電商直播是移動互聯時代的重要產物，改變了傳統的商業(yè)模式，創(chuàng)造了一種新興的媒介傳播形式，并且形成了一種與之相匹配的媒介場景，為消費者提供了一種全新的購物場景。本書基于這一時代背景，對電商直播場景化營銷進行了系統的理論研究與實踐探索，闡述了電商直播場景化的演變歷程與構成要素，剖析了當前電商直播場景化營銷存在的主要問題，并依據研究成果制定了相應的解決對策，以期推動場景這一要素在電商直播中的有效應用與發(fā)展。