本書是一本系統(tǒng)研究電影觀眾消費(fèi)行為的著作，它基于生產(chǎn)—流通—消費(fèi)理論框架，綜合運(yùn)用多學(xué)科理論和實(shí)證研究，通過定性和定量相結(jié)合的方式，深入探討觀眾選擇機(jī)制的生成及其對電影消費(fèi)的影響因素。內(nèi)容涵蓋電影作為商品的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)屬性、電影觀眾的消費(fèi)行為、觀眾選擇機(jī)制、電影消費(fèi)決策過程、品牌對電影消費(fèi)的促進(jìn)作用、電影信息要素對觀影的影響以及網(wǎng)絡(luò)對觀眾消費(fèi)電影的重塑等方面。