本書研究電子商務運營管理與實踐，在闡述電子商務的理論基礎后，從產(chǎn)品運營、用戶運營、網(wǎng)站運營與網(wǎng)店運營的角度，對電子商務運營內(nèi)容進行論述，并研究網(wǎng)絡背景下的電子商務營銷方式，對電子商務下的電子支付與物流發(fā)展進行深入分析；在此基礎上，從多方面探究電子商務的實踐應用與創(chuàng)新發(fā)展。全書結構科學、論述清晰，內(nèi)容深入淺出，結構層層遞進，對電子商務運營管理與實踐具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義，是一本值得研讀的著作。