本書(shū)為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，圍繞國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作的一般程序，結(jié)合國(guó)內(nèi)外環(huán)境以及企業(yè)對(duì)營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生知識(shí)和技能要求，在界定相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，主要介紹國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷調(diào)研方法，重點(diǎn)講解企業(yè)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷4P營(yíng)銷策略。本書(shū)理論框架清晰，內(nèi)容豐富、體系完整。案例選取自最新企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐資料，將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論運(yùn)用于分析和指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)踐，反映國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷前沿內(nèi)容和最新實(shí)踐成果。