本書(shū)以農(nóng)產(chǎn)品品牌為基底，以品牌建設(shè)為導(dǎo)向，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)展開(kāi)詳細(xì)論述，綜合介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的概念、特性及分類、發(fā)展現(xiàn)狀、意義等，試圖厘清農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)系，包括農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、“三品一標(biāo)”、農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)系，引導(dǎo)讀者深入了解農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程。詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略，深入分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播。重點(diǎn)介紹了浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的未來(lái)發(fā)展給出建設(shè)性指導(dǎo)意見(jiàn)。