本書緊密結(jié)合會展行業(yè)特點，以展覽項目的組織實施為主線，從策劃一個全新的展覽會項目開始，到展覽會結(jié)束后進行總結(jié)、評估，對每個階段的主要工作以及應該注意的相關(guān)事宜進行了重點講述，系統(tǒng)介紹了會展項目的運行過程。全書共10個項目，其內(nèi)容主要包括會展概要、展覽會項目立項與可行性分析、前期和后期籌備工作的組織與實施、招展策劃與展位營銷、展出現(xiàn)場服務與管理、展覽會品牌策劃與傳播、出國展的組織與實施和展后跟蹤服務與評估等。本書結(jié)合當前會展從業(yè)人員的工作特點和高職教育的規(guī)律，全面創(chuàng)新教材結(jié)構(gòu)體系，努力體現(xiàn)項目引領、任務驅(qū)動、“學和做”融為一體的課程特色。每個任務和項目案例相結(jié)合，突出了實踐性、實用性和可操作性，以滿足不同讀者的需要。