目 錄 第一章 緒 論……………………………………………………………… 001 第一節(jié) 直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………… 003 一、全國直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀……………………………………… 003 二、直播行業(yè)新趨勢……………………………………………… 010 第二節(jié) 義烏自貿(mào)區(qū)概覽……………………………………………… 016 第二章 金華直播電商現(xiàn)狀………………………………………………… 019 第一節(jié) 金華市直播企業(yè)分布現(xiàn)狀…………………………………… 021 一、整體規(guī)模大, 但與頭部地區(qū)差距大………………………… 021 二、金華市內(nèi)分布不均且地域特色顯著………………………… 022 三、產(chǎn)業(yè)鏈特色顯著, 但個體規(guī)模較小………………………… 023 第二節(jié) 金華市直播間現(xiàn)狀…………………………………………… 029 一、金華主播分布對比…………………………………………… 029 二、典型主播對比………………………………………………… 034 三、金華直播間產(chǎn)品分布對比…………………………………… 035 四、金華市文旅產(chǎn)業(yè)直播對比…………………………………… 038 第三章 義烏直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)……………………………… 043 第一節(jié) 義烏直播電商行業(yè)概覽……………………………………… 045 一、義烏直播電商現(xiàn)狀…………………………………………… 045 二、義烏直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)………………………………… 049 三、義烏直播電商的優(yōu)劣分析…………………………………… 053 第二節(jié) 義烏直播電商人才需求現(xiàn)狀………………………………… 058 第三節(jié) 義烏直播電商存在的主要問題與挑戰(zhàn)……………………… 063 一、小微企業(yè)主體面臨質(zhì)保難題………………………………… 063 二、品牌建設(shè)運(yùn)營亟需多方賦能………………………………… 066 三、惡性競爭頻發(fā)引起信任危機(jī)………………………………… 072 四、主播自律不強(qiáng)有待監(jiān)管治理………………………………… 076 五、跨境電商崛起存在現(xiàn)實(shí)障礙………………………………… 081 六、直播電商人才存在較大缺口………………………………… 085 第四章 義烏自貿(mào)區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)招商與扶持政策……………………… 087 第一節(jié) 直播電商產(chǎn)業(yè)政策…………………………………………… 089 第二節(jié) 直播電商招商政策對比……………………………………… 092 第三節(jié) 義烏市直播電商扶持政策…………………………………… 100 第四節(jié) 比較分析政策與建議………………………………………… 102 第五章 義烏自貿(mào)區(qū)直播產(chǎn)業(yè)招商引資整體發(fā)展規(guī)劃…………………… 107 第一節(jié) 義烏自貿(mào)區(qū)直播產(chǎn)業(yè)招商引資的整體規(guī)劃………………… 109 一、走向國際、內(nèi)外結(jié)合………………………………………… 109 二、項(xiàng)目為王、招商為要………………………………………… 110 三、改革創(chuàng)新、突破帶動………………………………………… 111 四、放大格局、合作聯(lián)動………………………………………… 112 第二節(jié) 義烏自貿(mào)區(qū)直播產(chǎn)業(yè)招商引資的策略建議………………… 113 一、招引產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè), 緊密圍繞產(chǎn)業(yè)招商…………………… 113 二、體制創(chuàng)新促進(jìn)引資, 建立適配考評機(jī)制…………………… 115 三、確立精準(zhǔn)品牌定位, 提高傳統(tǒng)手段效率…………………… 118 四、創(chuàng)新招商引資方式, 策劃主題中介招商…………………… 121 五、加強(qiáng)招商隊(duì)伍建設(shè), 提升招商專業(yè)水平…………………… 125 六、建設(shè)完善主播生態(tài), 探索全新技術(shù)領(lǐng)域…………………… 126 第六章 義烏自貿(mào)區(qū)直播電商新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)升級對策……………………… 131 第一節(jié) 完善法律法規(guī), 推進(jìn)法律治理……………………………… 133 一、健全法律身份………………………………………………… 133 二、信用懲戒機(jī)制………………………………………………… 134 第二節(jié) 突出平臺自治, 強(qiáng)化數(shù)字治理……………………………… 135 一、嚴(yán)控主播資質(zhì), 提高平臺準(zhǔn)入門檻………………………… 136 二、加強(qiáng)行為監(jiān)管, 探索協(xié)同管理機(jī)制………………………… 137 三、完善相關(guān)機(jī)制, 改善平臺生態(tài)環(huán)境………………………… 137 第三節(jié) 創(chuàng)新技術(shù)手段, 引導(dǎo)多元共治……………………………… 139 一、推行行業(yè)自律………………………………………………… 139 二、創(chuàng)新監(jiān)管手段………………………………………………… 140 第四節(jié) 助力數(shù)據(jù)賦能, 加強(qiáng)品牌建設(shè)……………………………… 142 一、引導(dǎo)商戶進(jìn)行粉絲畫像……………………………………… 142 二、引導(dǎo)商戶打造爆款產(chǎn)品……………………………………… 143 第五節(jié) 強(qiáng)化有的放矢, 促進(jìn)跨境電商……………………………… 144 一、加快培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才……………………………… 144 二、提升義烏國際化物流服務(wù)水平……………………………… 145 三、完善義烏市跨境支付體系建設(shè)……………………………… 146 四、提升企業(yè)自身推廣與營銷能力……………………………… 146 第六節(jié) 實(shí)現(xiàn)人才賦能, 完善體系建設(shè)……………………………… 147 一、開展人才培訓(xùn), 提升直播質(zhì)量……………………………… 148 二、發(fā)揮人才優(yōu)勢, 推動流量變現(xiàn)……………………………… 148 第七節(jié) 推動產(chǎn)業(yè)集聚, 謀劃建設(shè)“直播城” …………………… 149 一、地區(qū)直播產(chǎn)業(yè)聚集地………………………………………… 149 二、義烏直播城規(guī)劃優(yōu)勢分析…………………………………… 153 三、義烏直播城空間布局設(shè)計(jì)…………………………………… 154 四、義烏直播城功能區(qū)域劃分…………………………………… 157 第七章 結(jié) 論……………………………………………………………… 167 附 錄 ……………………………………………………………………… 171 附錄一 多省市直播產(chǎn)業(yè)政策匯總…………………………………… 173 附錄二 浙江省部分城市電商園區(qū)基本情況………………………… 181 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………… 194