本書以品牌形象視覺設(shè)計及品牌管理為核心內(nèi)容，單元課程中品牌形象視覺設(shè)計部分主要講述視覺形象識別系統(tǒng)（Visual Identity），以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開系統(tǒng)完整課程知識體系。本書在內(nèi)容設(shè)置上不僅涉及傳統(tǒng)概念中的品牌形象視覺設(shè)計，更利用較大的篇幅對創(chuàng)新品牌形象設(shè)計與傳播進行解讀，創(chuàng)造性地加入了全媒體及融媒體時代下品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌傳播方式的轉(zhuǎn)化，通過全媒體背景下新型品牌設(shè)計案例的全面分析，使學(xué)生能夠通過此內(nèi)容的學(xué)習(xí)，初步掌握新時代品牌視覺設(shè)計及管理的內(nèi)容。本書可作為國內(nèi)高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)及其他相關(guān)課程的師生學(xué)習(xí)如何進行品牌形象視覺設(shè)計實踐、創(chuàng)新的工具用書，讓讀者深入理解如何將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體易識別易記憶的形象符號，從而成功掌握塑造品牌形象設(shè)計創(chuàng)新能力。
數(shù)千年前起，品牌伴隨著人類社會生產(chǎn)活動發(fā)展至今，成為具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，以藝術(shù)抽象化的、獨有的、易識別的標(biāo)志符號為代表來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識中占據(jù)一席之地，體現(xiàn)消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)系列內(nèi)容的認(rèn)知程度，承載消費者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可和信賴。從中華老字號區(qū)域品牌民族品牌到品牌中國，品牌時刻代表和展示其理念與行為的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，象征著品質(zhì)的卓越追求，通過規(guī)范化打造其獨特性、價值性、長期性和認(rèn)知性的形象識別系統(tǒng)。品牌形象設(shè)計是品牌創(chuàng)立的開始，包括對企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)品牌形象，同時協(xié)助企業(yè)正確把握品牌建設(shè)方向，使消費者能快速對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生有效深刻的記憶。
總書記指出，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌，為加強品牌建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。本書主要為培養(yǎng)和增強學(xué)生品牌意識，系統(tǒng)性品牌形象設(shè)計元素為專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和實踐提供了全方位品牌形象設(shè)計創(chuàng)新能力的支撐和基礎(chǔ)。本書包括品牌設(shè)計概論、品牌設(shè)計元素、全媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計、全媒體背景下的品牌策略和品牌設(shè)計案例研究五章。從品牌形象設(shè)計內(nèi)涵和定位出發(fā)，深入淺出講述品牌形象設(shè)計的基本理論、設(shè)計元素和品牌設(shè)計創(chuàng)新方法，并在第五章及其拓展閱讀中，系統(tǒng)整理代表時代特征的中國品牌案例，通過品牌形象設(shè)計聆聽中國故事。
書中思政小課堂欄目將課程思政理念緊密聯(lián)系品牌形象設(shè)計教學(xué)內(nèi)容，闡釋品牌形象設(shè)計對推動和發(fā)展中國品牌高質(zhì)量建設(shè)的重要性，幫助學(xué)習(xí)者在掌握專業(yè)知識的同時提升對設(shè)計本質(zhì)的認(rèn)知。另外，知識鏈接欄目豐富了本書專業(yè)知識內(nèi)容的同時，拓寬了學(xué)習(xí)者的相關(guān)專業(yè)知識邊界，對自身的專業(yè)認(rèn)知有了更多的思考。
本書由馬蕾擔(dān)任主編，陳治華、張博擔(dān)任副主編，張申、鄭紹丹參編。編寫分工包括：第一章由河南工業(yè)大學(xué)馬蕾編寫；第二章由河南財政金融學(xué)院陳治華編寫；第三章、第四章和第五章由河南工業(yè)大學(xué)張博、張申和鄭紹丹共同編寫。
希望本書能夠在廣大讀者，尤其是設(shè)計類專業(yè)的教師、學(xué)生和相關(guān)專業(yè)人士在學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計過程中發(fā)揮推動和指導(dǎo)作用。
由于筆者水平和學(xué)識有限，書中若有不足之處，敬請讀者和專家批評指正。
編者
2024年11月
馬蕾，設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長，從事學(xué)院行政管理、教學(xué)與科研工作。主要負(fù)責(zé)《信息視覺設(shè)計》《包裝系統(tǒng)設(shè)計》《視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計》《設(shè)計管理》《創(chuàng)新思維與設(shè)計科學(xué)》等課程。先后獲校年度考評優(yōu)秀1次，年度教學(xué)評價優(yōu)秀2次，校級本科畢業(yè)設(shè)計優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀創(chuàng)新指導(dǎo)教師、創(chuàng)新工作先進個人和第八屆研究生良師益友等榮譽。指導(dǎo)學(xué)生獲河南省教育廳大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持基金項目2項，專業(yè)競賽國 家級銀獎、銅獎各1項，優(yōu)秀獎20余項，入圍獎40余項，省級一二三等獎8項。主要研究包裝設(shè)計、品牌管理和傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，系列研究成果包括學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文16篇，CSSCI收錄論文6篇，CSCD論文4篇，其中1篇論文與專著《中國制產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計》獲河南省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二、三等獎各1項；主持完成省部級項目4項，地廳級4項，橫向科研到賬總金額53萬元；獲實用新型專利1項，軟件著作權(quán)1項，原創(chuàng)版權(quán)3項，地廳級特等獎、一等獎、三等獎各1項，地廳級先進個人1項。
第一章 品牌設(shè)計概論
第一節(jié) 品牌設(shè)計內(nèi)涵 002
一、品牌的來源 002
二、什么是品牌設(shè)計 003
三、品牌設(shè)計的要點 004
四、品牌設(shè)計的發(fā)展 006
五、品牌設(shè)計的基本流程 008
第二節(jié) 品牌定位 011
一、什么是品牌定位 011
二、以商業(yè)屬性為基礎(chǔ) 013
三、以企業(yè)理念為支撐 014
第三節(jié) 品牌設(shè)計意義 015
一、企業(yè)角度：寶貴的無形資產(chǎn) 015
二、市場角度：規(guī)范經(jīng)營的保障 017
三、品牌自身角度：自我價值的實現(xiàn) 018
四、大眾角度：審美價值的導(dǎo)向 020
第二章 品牌設(shè)計元素
第一節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計部分標(biāo)志設(shè)計 026
一、標(biāo)志概述 026
二、標(biāo)志的功能 028
三、品牌標(biāo)志的設(shè)計原則 030
四、品牌標(biāo)志的分類 033
第二節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計部分標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 036
一、標(biāo)準(zhǔn)字體概述 036
二、中文字體的基本知識 038
三、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計流程 041
第三節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計部分標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計 043
一、色彩的基礎(chǔ)知識 043
二、標(biāo)準(zhǔn)色概述 045
三、品牌標(biāo)準(zhǔn)色使用的基本準(zhǔn)則 048
第四節(jié) 延伸設(shè)計部分輔助圖形設(shè)計 050
一、輔助圖形概述 050
二、輔助圖形的作用 052
三、輔助圖形的分類 054
四、輔助圖形的設(shè)計原則 055
第五節(jié) 延伸設(shè)計部分品牌IP形象設(shè)計 057
一、品牌IP形象概述 057
二、品牌IP形象的起源 057
三、品牌IP形象的設(shè)計趨勢 059
四、品牌IP形象設(shè)計定位 061
五、品牌IP形象設(shè)計原則 063
六、品牌IP形象設(shè)計流程 066
第六節(jié) 延伸設(shè)計部分品牌包裝系統(tǒng)設(shè)計 067
一、品牌包裝概述 067
二、品牌包裝系統(tǒng)設(shè)計要素 070
三、品牌包裝的構(gòu)成要素 079
第三章 全媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計
第一節(jié) 品牌接觸點 084
一、品牌接觸點概述 084
二、品牌基觸點 086
三、品牌底觸點 087
四、品牌自觸點 088
五、品牌它觸點 090
第二節(jié) 品牌設(shè)計原則 093
一、易識別性原則 093
二、強特色性原則 095
三、系統(tǒng)性原則 098
四、情感化設(shè)計原則 098
五、服務(wù)性設(shè)計原則 100
第三節(jié) 品牌設(shè)計特性 101
一、時效性 101
二、互動性 103
三、特定性 105
四、影響性 106
第四章 全媒體背景下的品牌策略
第一節(jié) 導(dǎo)入期策略 110
一、什么是品牌導(dǎo)入期 110
二、拼多多獨辟蹊徑的拼團模式 111
三、三只松鼠主打故事性的情感營銷策略 112
四、茶顏悅色兼顧美味與中華
文化的情感營銷策略 113
第二節(jié) 成長期策略 115
一、什么是品牌成長期 115
二、瑞幸咖啡品牌成長期的多元營銷策略 116
第三節(jié) 全盛期策略 117
一、什么是全盛期 117
二、京東注重品質(zhì)及服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新策略 118
第四節(jié) 衰落期策略 122
一、什么是衰落期 122
二、策略一：另辟蹊徑 124
三、策略二：快速退出 124
四、策略三：緩慢退出 125
第五章 品牌設(shè)計案例研究
第一節(jié) 品牌價值的符號化洽洽 129
一、洽洽品牌發(fā)展沿革 129
二、品牌設(shè)計策略分析 133
三、品牌設(shè)計元素分析 134
四、小結(jié) 136
第二節(jié) 品牌內(nèi)涵的國潮化花西子 137
一、花西子品牌發(fā)展沿革 137
二、品牌設(shè)計策略分析 140
三、品牌設(shè)計元素分析 145
四、小結(jié) 148
第三節(jié) 品牌內(nèi)容的多元化抖音 148
一、抖音品牌發(fā)展沿革 148
二、品牌設(shè)計策略分析 152
三、品牌設(shè)計元素分析 156
四、小結(jié) 158
第四節(jié) 品牌發(fā)展的融合化芒果TV 158
一、芒果TV品牌發(fā)展沿革 158
二、品牌設(shè)計策略分析 161
三、品牌設(shè)計元素分析 163
四、小結(jié) 165
參考文獻
書單推薦
