第一章 媒介經營與管理導論

第一節(jié) 媒介經營與管理的相關概念

第二節(jié) 媒介融合進程中的技術形態(tài)變遷

第三節(jié) 中國媒介的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

第二章 媒介經濟的運作方式

第一節(jié) 媒介經濟及其分類

第二節(jié) 媒介經濟的特殊運作模式

第三節(jié) 中國媒介的市場與市場環(huán)境

第三章 互聯(lián)網經濟時代的傳媒產業(yè)轉型

第一節(jié) 互聯(lián)網經濟與新媒體產業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 互聯(lián)網新媒體的營利模式

第三節(jié) 互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

第四節(jié) 媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展

第四章 媒介的領導體制與組織架構

第一節(jié) 媒介的領導體制

第二節(jié) 媒體的組織架構

第三節(jié) 數(shù)字經濟下媒介組織的平臺化轉型

第五章 媒介融合時代的用戶

第一節(jié) 媒介受眾

第二節(jié) 從受眾到用戶的時代轉向

第三節(jié) 用戶的特征

第四節(jié) 互聯(lián)網時代用戶價值的挖掘

第六章 媒介融合時代的信息產品生產

第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體產品生產

第二節(jié) 媒介融合時代的信息產品生產

第三節(jié) 媒介融合下的采編流程再造

第四節(jié) 媒介融合下媒介信息產品生產的基本流程

第五節(jié) 人工智能時代的媒介產品生產

第七章 媒介市場與媒介營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 媒介市場與媒介商業(yè)模式

第二節(jié) 雙邊市場與媒介雙邊市場

第三節(jié) 營銷與營銷要素組合

第四節(jié) 媒介融合下的媒介營銷創(chuàng)新

第八章 媒介廣告的經營與管理

第一節(jié) 媒介廣告經營概述

第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介廣告經營

第三節(jié) 新媒體廣告經營

第九章 媒介的品牌經營

第一節(jié) 媒介品牌及其作用

第二節(jié) 媒介品牌定位

第三節(jié) 媒介品牌資產

第四節(jié) 媒介品牌的推廣

第十章 媒介融合時代的財務管理

第一節(jié) 媒介財務管理的主要內容

第二節(jié) 媒介組織的集團化

第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介組織的資本運營

第四節(jié) 互聯(lián)網新媒體的資本運營

第十一章 媒介融合時代的人力資源管理

第一節(jié) 媒介融合對媒介人才的要求

第二節(jié) 媒介人力資源管理的主要內容

第三節(jié) 媒介融合時代人力資源管理的影響因素

第十二章 媒介融合時代的法務管理

第一節(jié) 我國的媒介管理法律和政策體系

第二節(jié) 媒介傳播活動可能引起的法律糾紛

第三節(jié) 媒介廣告經營活動可能引起的法律糾紛

第四節(jié) 媒介版權活動可能引起的法律糾紛

參考文獻