《媒介經(jīng)營與管理（第二版）》緊跟大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新媒體技術(shù)發(fā)展浪潮，尤其是生成式人工智能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的顛覆式創(chuàng)新和破壞性變革；著眼于生成式人工智能對輿論生態(tài)、媒體格局、媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的深刻影響，深入探討其如何重塑媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、分發(fā)和商業(yè)模式，并將數(shù)據(jù)獲取、智能服務(wù)、情感支持和創(chuàng)作工具等功能融為一體，改變媒介的運作模式與流程，大幅降低媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的成本等。
第二版修訂重點關(guān)注數(shù)字智能時代下的媒介經(jīng)營管理最新趨勢，主要涵蓋以下關(guān)鍵領(lǐng)域：媒介經(jīng)營與管理的組織平臺化變革、生成式人工智能前沿案例、媒體深度融合發(fā)展、平臺型媒體及媒體平臺化轉(zhuǎn)型、數(shù)字智能技術(shù)驅(qū)動的媒介商業(yè)模式轉(zhuǎn)型、生成式人工智能賦能的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、媒介市場與媒介營銷創(chuàng)新、媒介資本運作以及法務(wù)管理等，旨在反映數(shù)字智能時代對新聞傳播人才培養(yǎng)的新要求，體現(xiàn)與時俱進理念在媒介經(jīng)營與管理中的重要性。
第一章 媒介經(jīng)營與管理導(dǎo)論
第一節(jié) 媒介經(jīng)營與管理的相關(guān)概念
第二節(jié) 媒介融合進程中的技術(shù)形態(tài)變遷
第三節(jié) 中國媒介的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第二章 媒介經(jīng)濟的運作方式
第一節(jié) 媒介經(jīng)濟及其分類
第二節(jié) 媒介經(jīng)濟的特殊運作模式
第三節(jié) 中國媒介的市場與市場環(huán)境
第三章 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營利模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合
第四節(jié) 媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展
第四章 媒介的領(lǐng)導(dǎo)體制與組織架構(gòu)
第一節(jié) 媒介的領(lǐng)導(dǎo)體制
第二節(jié) 媒體的組織架構(gòu)
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟下媒介組織的平臺化轉(zhuǎn)型
第五章 媒介融合時代的用戶
第一節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 從受眾到用戶的時代轉(zhuǎn)向
第三節(jié) 用戶的特征
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代用戶價值的挖掘
第六章 媒介融合時代的信息產(chǎn)品生產(chǎn)
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)
第二節(jié) 媒介融合時代的信息產(chǎn)品生產(chǎn)
第三節(jié) 媒介融合下的采編流程再造
第四節(jié) 媒介融合下媒介信息產(chǎn)品生產(chǎn)的基本流程
第五節(jié) 人工智能時代的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)
第七章 媒介市場與媒介營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 媒介市場與媒介商業(yè)模式
第二節(jié) 雙邊市場與媒介雙邊市場
第三節(jié) 營銷與營銷要素組合
第四節(jié) 媒介融合下的媒介營銷創(chuàng)新
第八章 媒介廣告的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介廣告經(jīng)營概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營
第三節(jié) 新媒體廣告經(jīng)營
第九章 媒介的品牌經(jīng)營
第一節(jié) 媒介品牌及其作用
第二節(jié) 媒介品牌定位
第三節(jié) 媒介品牌資產(chǎn)
第四節(jié) 媒介品牌的推廣
第十章 媒介融合時代的財務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財務(wù)管理的主要內(nèi)容
第二節(jié) 媒介組織的集團化
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介組織的資本運營
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的資本運營
第十一章 媒介融合時代的人力資源管理
第一節(jié) 媒介融合對媒介人才的要求
第二節(jié) 媒介人力資源管理的主要內(nèi)容
第三節(jié) 媒介融合時代人力資源管理的影響因素
第十二章 媒介融合時代的法務(wù)管理
第一節(jié) 我國的媒介管理法律和政策體系
第二節(jié) 媒介傳播活動可能引起的法律糾紛
第三節(jié) 媒介廣告經(jīng)營活動可能引起的法律糾紛
第四節(jié) 媒介版權(quán)活動可能引起的法律糾紛
參考文獻
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