在國內(nèi)各行各業(yè)日益內(nèi)卷的今天，企業(yè)將尋求新的增長路徑的目光投向了海外，中國企業(yè)出海已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。如何在海外市場中提升品牌建設(shè)、實現(xiàn)市場突破、規(guī)避潛在風(fēng)險，則是每個出海企業(yè)面臨的重大課題。本書基于這一背景，精選了多個在零售消費和工業(yè)制造方面具有代表性的中國企業(yè)出海案例，深入剖析了它們在品牌出海、市場拓展、產(chǎn)品設(shè)計、本地化策略以及可持續(xù)發(fā)展等方面的成功經(jīng)驗，旨在為更多企業(yè)提供可借鑒的出海路徑。本書由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院案例研究與開發(fā)中心編著，旨在通過詳細(xì)、客觀的案例觀察，揭示中國企業(yè)出海的內(nèi)在邏輯與外在挑戰(zhàn)。全書分為三個章節(jié)，每個章節(jié)來自不同的觀察視角，分別從券商研究所、咨詢公司、資本方、學(xué)界等不同角度聚焦出海的不同領(lǐng)域，全面展現(xiàn)了中國企業(yè)在全球舞臺上的創(chuàng)新實踐與成果。對于任何想要拓展海外市場、實現(xiàn)品牌全球化的企業(yè)來說，這本書都是不可多得的寶貴資源。