本書是一本緊密圍繞實戰(zhàn)需求，旨在幫助讀者快速入門營銷數(shù)據(jù)領域的專業(yè)圖書。本書系統(tǒng)梳理了營銷數(shù)據(jù)的運營邏輯，從源頭追溯到數(shù)據(jù)的管理與應用；為企業(yè)量身定制構(gòu)建營銷數(shù)據(jù)能力的實操指南，助力突破數(shù)據(jù)困境，搶占市場先機；搭配30個真實且典型的實戰(zhàn)案例，將數(shù)據(jù)如何發(fā)揮效能直觀呈現(xiàn)，讓理論落地生根；更點明數(shù)據(jù)合規(guī)原則，為企業(yè)合法合規(guī)運用數(shù)據(jù)保駕護航。無論是在營銷一線摸爬滾打、渴望借數(shù)據(jù)之力實現(xiàn)突破的營銷從業(yè)者，還是懷揣營銷夢想、即將踏入職場的高校學生；無論是對數(shù)據(jù)在營銷領域應用滿懷好奇、想拓寬職業(yè)邊界的 IT 從業(yè)人員，還是專注于營銷理論研究、急切希望將理論與實踐深度融合的學者，本書將成為你的專屬摯友，為你推開營銷數(shù)據(jù)世界的大門。
于勇毅，營銷科學家，曾任巨量引擎營銷科學和思想領導力市場負責人，擁有20年的數(shù)字營銷經(jīng)驗，先后在IBM、電通美庫爾、秒針系統(tǒng)及抖音集團等機構(gòu)任職，并作為外部專家為寶潔、華為、戴爾、寶馬、利潔時、長城汽車、中國電信、美贊臣等眾多頭部品牌提供服務，對營銷數(shù)據(jù)、營銷技術(shù)、營銷科學及媒介商業(yè)化有著深刻的見解，曾撰寫《大數(shù)據(jù)營銷：如何利用數(shù)據(jù)精準定位客戶及重構(gòu)商業(yè)模式》《營銷技術(shù)：原理、策略與實踐》等著作，此外，還擔任北京大學、復旦大學、北京航空航天大學等高校的講師，同時也是中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會成員、MMA Martech委員會成員，以及由美國SMEI認證的數(shù)字營銷專家。
第1章?數(shù)據(jù)對于營銷的改變1
第一節(jié)?數(shù)據(jù)對于營銷的三個價值2
第二節(jié)?數(shù)據(jù)對于業(yè)務戰(zhàn)略的改變6
第三節(jié)?數(shù)據(jù)對于營銷策略的改變12
第四節(jié)?數(shù)據(jù)對于營銷執(zhí)行的改變19
第五節(jié)?數(shù)據(jù)對于營銷度量的改變31
第2章?數(shù)據(jù)的語境36
第一節(jié)?數(shù)據(jù)的四方式：數(shù)據(jù)的來源37
第二節(jié)?數(shù)據(jù)的三大類：數(shù)據(jù)的常用類型38
第三節(jié)?數(shù)據(jù)的兩分類和三要素：對人的數(shù)據(jù)的進一步分類39
第四節(jié)?數(shù)據(jù)的六環(huán)節(jié)：數(shù)據(jù)運營的步驟42
第3章?數(shù)據(jù)的運營邏輯44
第一節(jié)?數(shù)據(jù)采集：能使用的底層數(shù)據(jù)46
第二節(jié)?數(shù)據(jù)治理：原始數(shù)據(jù)的第一輪粗加工56
第三節(jié)?數(shù)據(jù)管理：營銷數(shù)據(jù)中臺60
第四節(jié)?數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)的第二輪精加工64
第五節(jié)?數(shù)據(jù)交互：成品數(shù)據(jù)的輸出73
第六節(jié)?數(shù)據(jù)度量：數(shù)據(jù)閉環(huán)的復盤和優(yōu)化77
第七節(jié)?張師傅買菜刀故事的復盤與解讀83
第4章?品牌方如何構(gòu)建數(shù)據(jù)能力87
第一節(jié)?品牌方構(gòu)建數(shù)據(jù)能力的路徑88
第二節(jié)?品牌方構(gòu)建數(shù)據(jù)能力時面臨的常見問題100
第三節(jié)?品牌方隨時需要思考的10個問題105
第5章?不同行業(yè)的個性化案例110
第一節(jié)?通用行業(yè)：精細化定義目標消費者111
第二節(jié)?快消行業(yè)：新客破圈115
第三節(jié)?餐飲行業(yè)：消費者運營的“攻守拓”117
第四節(jié)?食品飲料行業(yè)：新品上市119
第五節(jié)?汽車行業(yè)：消費者采購決策鏈的優(yōu)化干預121
第六節(jié)?零售行業(yè)：“種草+直播電商”的O2O模式變革123
第七節(jié)?商超行業(yè)：線下廣告引流鏈路的度量125
第八節(jié)?互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：全鏈路的買量精算127
第九節(jié)?內(nèi)容行業(yè)：口碑運營128
第十節(jié)?酒店航空行業(yè)：消費者忠誠度經(jīng)營130
第十一節(jié)?母嬰行業(yè)：消費者生命周期管理132
第十二節(jié)?B2B領域：目標客戶營銷135
第6章?數(shù)據(jù)在業(yè)務模式重構(gòu)中的價值141
第一節(jié)?阿米巴的數(shù)據(jù)化運營142
第二節(jié)?商業(yè)地產(chǎn)的數(shù)據(jù)化運營147
第三節(jié)?B2B的營銷-渠道一體化運營153
第7章?數(shù)據(jù)合規(guī)：必須遵循的行業(yè)紅線157
第一節(jié)?數(shù)據(jù)合規(guī)的相關(guān)法律法規(guī)160
第二節(jié)?營銷數(shù)據(jù)合規(guī)的六大原則163
第三節(jié)?營銷數(shù)據(jù)的合規(guī)風險點168
第四節(jié)?數(shù)據(jù)合規(guī)的未來174
第8章?數(shù)據(jù)的未來176
第一節(jié)?新技術(shù)：人工智能178
第二節(jié)?新數(shù)據(jù)：內(nèi)容數(shù)據(jù)+內(nèi)容平臺182
第三節(jié)?全域增長：從全局最優(yōu)的視角出發(fā)布局平臺策略189
后記?做好大時代里的“馬車夫”195
附錄?推薦閱讀198
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