本書從全媒體運營師需要具備的職業(yè)技能與素養(yǎng)入手，介紹了通過融合各種媒體資源和技術(shù)開展?fàn)I銷活動的方法。本書共8個項目，主要內(nèi)容包括全媒體運營概述、市場分析、流量運營、內(nèi)容運營、用戶運營和活動運營、短視頻運營、直播運營、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。 本書采用項目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解知識點，以某新中式女裝品牌的全媒體運營為例，以任務(wù)帶動工作的實施，化理論為實踐、化抽象為具體，并配以任務(wù)演練、綜合實訓(xùn)等，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動手能力，使學(xué)生能盡快掌握全媒體運營的操作技能。 本書既可以作為高等院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供媒體行業(yè)的從業(yè)人員，以及有志于成為全媒體運營師的人員參考。