在數(shù)字時(shí)代背景下，全媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)整合多種媒體平臺(tái)和渠道，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌或產(chǎn)品的全方位推廣與精準(zhǔn)營(yíng)銷。本書系統(tǒng)地介紹了全媒體運(yùn)營(yíng)的策略、方法與技巧，具體內(nèi)容分為8個(gè)項(xiàng)目，分別是全媒體運(yùn)營(yíng)概述、全媒體運(yùn)營(yíng)技能、全媒體運(yùn)營(yíng)策劃與傳播、全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、全媒體用戶運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)和全媒體運(yùn)營(yíng)管理。
本書內(nèi)容新穎、案例豐富，既可作為高等院校新媒體類、電子商務(wù)類、新聞傳播類等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也可供對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)感興趣的相關(guān)從業(yè)者閱讀參考。