本教材根據(jù)高職高專培養(yǎng)畜牧營銷人才的需要，以高職教學(xué)“能力本位”為準(zhǔn)則，融合了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的新發(fā)展和專家研究的新成果，結(jié)合我國畜牧企業(yè)營銷實(shí)踐，在總結(jié)多年教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫而成。全書按照職業(yè)教育“理實(shí)一體化”教學(xué)模式的教學(xué)來組織內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)崗位技能培養(yǎng)，優(yōu)化和整合營銷內(nèi)容。全書既系統(tǒng)介紹現(xiàn)在畜牧市場營銷的基本理論，又將營銷崗位技能融入其中，把理論、案例和崗位技能有機(jī)結(jié)合，各項(xiàng)目后附有思考練習(xí)、綜合實(shí)訓(xùn)與思政園地，構(gòu)筑實(shí)用、新穎、材料充實(shí)的內(nèi)容體系。本教材共七個(gè)部分，包括畜牧市場營銷初識(shí)、市場環(huán)境分析、畜牧市場營銷調(diào)研、畜牧市場分析、畜牧市場營銷策略的制定、新媒體營銷及畜牧營銷實(shí)戰(zhàn)。