旅游策劃是旅游行業(yè)的核心技能，也是一門與時俱進的技能，應用前景廣闊，對于從事旅游開發(fā)、旅游管理、旅游營銷等工作都有著基礎(chǔ)性指導意義。本書作者通過長期的行業(yè)實踐和觀察，基于大旅游觀視野，以旅游目的地產(chǎn)品策劃為核心，以旅游活動策劃、旅游線路策劃和旅游形象推廣策劃為有機組成部分，精選載體和案例，精心組織教材內(nèi)容，盡可能做到教材體系完整，視野有廣度，理論有深度，案例有溫度，反映行業(yè)熱點和先進理念。本書的目標閱讀群體包括旅游研究人員，旅游目的地開發(fā)人員、旅游企業(yè)策劃人員和高等職業(yè)院校旅游大類專業(yè)師生。