在新媒體時代，企業(yè)的營銷方式開始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷向新媒體營銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心與國內(nèi)專業(yè)電商人才服務商——贏動教育共同發(fā)布了《2020年中國電子商務人才狀況調(diào)查報告》。報告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)容創(chuàng)作、社群方向人才。企業(yè)對新媒體相關人才在短時間中從其他崗位職責單獨劃分出一個崗位方向，企業(yè)的人才需求正在發(fā)生變化�！缎旅襟w營銷》教材基于電子商務產(chǎn)業(yè)向全渠道數(shù)字化運營轉型升級的發(fā)展趨勢，以應用型人才培養(yǎng)為根本，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，以新媒體運營和為核心，綜合新媒體營銷所需的各項技能和能力，高效培養(yǎng)企業(yè)和社會緊缺的實戰(zhàn)型人才。教材主要框架如下：模塊一、重塑新媒體時代——走近新媒體營銷 模塊二、籌備內(nèi)容——營銷內(nèi)容工具 模塊三、打造私域流量——微信營銷 模塊四、流量池的新玩法——微博營銷 模塊五、迎接風口——短視頻營銷 模塊六、電商新渠道——直播營銷 模塊七、內(nèi)容為王——小紅書營銷 模塊八、社交電商的利器——社群營銷 模塊九、數(shù)據(jù)化提升——營銷效果監(jiān)測與評估