本書在吸收外前沿品牌研究成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地總結(jié)與闡述了數(shù)字時代品牌傳播理論的發(fā)展，并從宏觀層面解析了數(shù)字時代品牌傳播的新邏輯、新思維，解決了以下理論問題：何謂數(shù)字時代？在數(shù)字時代品牌傳播格局經(jīng)歷了怎樣的解構(gòu)與重構(gòu)？我們應(yīng)該如何去認知數(shù)字時代的消費者和多元的品牌傳播主體？此外，本書以整合品牌傳播理論為基礎(chǔ)，歸納了數(shù)字時代品牌傳播的發(fā)展趨勢，從品牌傳播生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播流程與策劃、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機制，構(gòu)建多方面的品牌傳播知識體系。通過經(jīng)典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇，全面探討品牌傳播如何助力品牌發(fā)展，成就企業(yè)品牌戰(zhàn)略，為實現(xiàn)組織戰(zhàn)略成功做準備。