本書(shū)是一本研究新媒體運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐的著作。首先，介紹了新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，具體包括新媒體的界定、特征、戰(zhàn)略、應(yīng)用、發(fā)展趨勢(shì)以及新媒體運(yùn)營(yíng)的基本思路、用戶(hù)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理、運(yùn)營(yíng)者的素養(yǎng)等內(nèi)容；其次，從新媒體編輯運(yùn)營(yíng)、新媒體策劃運(yùn)營(yíng)、新媒體組織運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面系統(tǒng)論述了新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)理論知識(shí)；再次，結(jié)合大數(shù)據(jù)，探討了大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)，具體包括大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系、新媒體數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的構(gòu)成、大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)踐案例等，最后，從微博運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)四大維度論述了新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐。