本書被評為“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材，突出基本概念、基本知識和基本策略，注重綜合素質(zhì)和操作技能的培養(yǎng)，此次修訂融入課程思政內(nèi)容。本書緊密結(jié)合工商企業(yè)市場營銷活動實際，選取了工商企業(yè)營銷活動中最基本的實用的知識加以介紹。在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，設(shè)計了7個項目、25個任務(wù)，并依據(jù)每個項目內(nèi)容設(shè)計了7個綜合實訓(xùn)項目。