本書被評(píng)為“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材，突出基本概念、基本知識(shí)和基本策略，注重綜合素質(zhì)和操作技能的培養(yǎng)，此次修訂融入課程思政內(nèi)容。本書緊密結(jié)合工商企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)實(shí)際，選取了工商企業(yè)營銷活動(dòng)中最基本的實(shí)用的知識(shí)加以介紹。在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，設(shè)計(jì)了7個(gè)項(xiàng)目、25個(gè)任務(wù)，并依據(jù)每個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)了7個(gè)綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。