本書緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業(yè)學生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學知識，特別注重對學生的創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)，把教、學、做有機結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。此次修訂融入課程思政內(nèi)容，增加思政目標，每個任務(wù)選取一個與市場營銷倫理和職業(yè)道德相關(guān)的事例，讓學生通過學習、交流、探索，培養(yǎng)正確的營銷倫理和職業(yè)道德觀念。