本書是在作者博士論文基礎上修改而成的。全書以數(shù)字經濟時代企業(yè)多渠道沖突與融合為研究背景，基于溢出效應、渠道行為、消費者購買決策等相關理論，遵循“現(xiàn)實問題-理論建模-實證分析-對策建議”的研究思路，對數(shù)字經濟下實體渠道與網絡渠道沖突與融合進行深入研究，完善數(shù)字流通理論體系，探究多渠道協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)路徑，提出制造商與零售商多渠道協(xié)同發(fā)展策略，指導我國數(shù)字經濟流通經濟高速發(fā)展，為中央和地方政府制定數(shù)字流通業(yè)的發(fā)展政策提供理論依據，為制造業(yè)與零售業(yè)推進實體經濟和網絡經濟互融的共贏局面提供參考決策。