本教材是基于數(shù)字營銷的本質(zhì)是借助數(shù)據(jù)與算法，依靠實時數(shù)據(jù)跟蹤，使營銷由粗放向簡約發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展，使企業(yè)由經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軟Q策，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的精準化、智能化和營銷效果的可量化，構建消費者全渠道觸達、精準互動和交易的數(shù)字化營銷平臺與服務為基礎而編寫。具體內(nèi)容為數(shù)字時代的市場營銷、數(shù)字時代的消費者、數(shù)字營銷創(chuàng)新、數(shù)字營銷模式、以數(shù)據(jù)為基礎的市場運營、數(shù)字營銷驅(qū)動、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型、品牌建設的數(shù)字化、市場營銷產(chǎn)品的數(shù)字化、市場營銷價格的數(shù)字化、市場傳播與營銷的數(shù)字化、營銷渠道的數(shù)字化等，全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構，滿足高等學校教學需求。