本書綜合運用雙邊市場理論、博弈論、市場營銷學(xué)等基礎(chǔ)理論與方法，充分考慮雙邊平臺的經(jīng)濟特性、企業(yè)和消費者的行為特征，針對電商平臺自營產(chǎn)品和第三方產(chǎn)品的選擇及促銷策略展開了深入研究。研究成果進一步豐富了平臺化運營以及市場營銷領(lǐng)域的相關(guān)理論體系，為平臺化商務(wù)模式下的產(chǎn)品選擇和促銷策略提供了理論依據(jù)，也為電商平臺的監(jiān)管提供了參考性建議。