本教材緊扣高職院校的人才培養(yǎng)目標和課程教學要求，在打造產(chǎn)教融合聯(lián)合體的背景下，遵循渠道管理的客觀規(guī)律，采用層層遞進的方式，融入典型應(yīng)用范例與企業(yè)實例，以任務(wù)驅(qū)動，闡述數(shù)字化營銷渠道拓展、數(shù)字化營銷渠道策劃、數(shù)字化營銷渠道建設(shè)、數(shù)字化營銷渠道閉環(huán)構(gòu)建 4 個方面的方法和技巧。本教材具有應(yīng)用性、針對性、可操作性，旨在培養(yǎng)學生的數(shù)字化營銷渠道運維能力，有效提升學生開拓、維系和績效考核營銷渠道的數(shù)字化分析能力。本教材內(nèi)容循序漸進、通俗易懂、圖文并茂、可操作性強，符合高職學生的認知特點。本教材的主要內(nèi)容包括數(shù)字化營銷渠道的發(fā)展歷史、數(shù)字化營銷渠道的構(gòu)成三要素、數(shù)字化營銷渠道流量拓展、數(shù)字化營銷渠道“六雙”運營體系、數(shù)字化營銷渠道建設(shè)、數(shù)字化營銷渠道構(gòu)建、繪制數(shù)字化全景圖、數(shù)字化營銷渠道閉環(huán)構(gòu)建。本教材既可作為高職院校和其他大專院校電子商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為市場營銷、經(jīng)濟管理類專業(yè)技術(shù)人員的自學和培訓(xùn)用書，還可作為渠道管理人員進行數(shù)字化變革的參考書。