教材，經(jīng)過(guò)前期的調(diào)研與研討，結(jié)合研學(xué)旅行營(yíng)銷(xiāo)者的崗位能力分析，本教材的主要內(nèi)容共分為十一章，是根據(jù)研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌打造、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的。具體內(nèi)容包括：研學(xué)市場(chǎng)概述、研學(xué)市場(chǎng)策略、研學(xué)品牌構(gòu)建策略、研學(xué)市場(chǎng)計(jì)劃制定、研學(xué)新媒體宣傳等內(nèi)容。涵蓋了研學(xué)旅行管理人員進(jìn)行研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所需要的核心技能與典型方法，具有實(shí)踐性突出，操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合高職層次研學(xué)旅行管理與服務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)操練習(xí)，同時(shí)也適用于研學(xué)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)能力提升。