本教材主要使學生在買方市場條件下，利用各種營銷手段，掌握賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。本教材主要內容有： 汽車網(wǎng)絡知識，汽車網(wǎng)絡營銷策略，汽車網(wǎng)絡營銷技術，汽車網(wǎng)站營銷，新媒體營銷技術和汽車網(wǎng)絡營銷綜合技能。書稿內容將緊跟新時代下新企業(yè)、新崗位的新要求，全程融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、課程思政教育 ，使學生既能掌握汽車市場營銷理論知識，也能掌握網(wǎng)絡和新媒體營銷技能。