金融營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)與金融發(fā)展到一定階段后企業(yè)營(yíng)銷理念在金融領(lǐng)域的運(yùn)用。在激烈的現(xiàn)代金融競(jìng)爭(zhēng)中，金融營(yíng)銷發(fā)揮了巨大的作用，它有助于提升金融機(jī)構(gòu)的管理水平、開(kāi)展集約化經(jīng)營(yíng)、應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，可以說(shuō)，金融營(yíng)銷是現(xiàn)代金融企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一項(xiàng)重要管理活動(dòng)。本書(shū)力求在介紹傳統(tǒng)的金融營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合國(guó)際上金融營(yíng)銷活動(dòng)的最新發(fā)展與管理經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地闡述金融營(yíng)銷的內(nèi)容、策略、方法及管理，并結(jié)合大量案例進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)金融營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。