本教材系“數(shù)字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯”之一。品牌營銷是研究品牌活動和規(guī)律的學(xué)科，涉及品牌學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)等多個學(xué)科的理論和知識。本書通過相關(guān)案例，引導(dǎo)學(xué)生多角度思考，培育跨學(xué)科思維，提升學(xué)生綜合素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，使學(xué)生獲得必要的判斷能力、分析能力和學(xué)習(xí)能力，使學(xué)生能夠運用相關(guān)理論進行案例分析，并做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學(xué)科的本科生、研究生，以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例，在介紹具體案例的同時，梳理了相關(guān)理論，從而能讓學(xué)生更全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。