本教材針對中等職業(yè)學校的在校生。從內(nèi)容選取上，緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場營銷活動的實際，選取本士品牌案例，讓學生走進品牌和企業(yè)，針對企業(yè)營銷活動中最基本的知識和職業(yè)素養(yǎng)及能力，進行系統(tǒng)的學習和訓練。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，根據(jù)市場營銷活動的主要內(nèi)容，每章有任務布置、任務實施和任務評價，課程任務貫穿教學過程始終。讓學生帶著問題學習，帶著疑惑探索，并加入課堂游戲設計，讓學生在做中學，學中做。