本書為大學(xué)本科經(jīng)濟管理類教材。是河南省十四五規(guī)劃教材的修訂版本。本書共分七個模塊。以崗位技能為基點，將網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中應(yīng)具備的知識和技能進行整合，形成具體崗位情景和教學(xué)模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、資源合作與分享式營銷、社會化營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價等共計7個模塊，分設(shè)18個任務(wù)、61個知識(技能)點，并關(guān)注相關(guān)動態(tài)、緊密結(jié)合現(xiàn)實、將最新的經(jīng)典案例和數(shù)據(jù)補充到教材中。