本書是2023年河南省研究生精品教材。為前三章是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的理論與方法的內(nèi)容，屬于基礎(chǔ)性內(nèi)容，即第一章農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概述、第二章市場競爭與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析、第三章農(nóng)產(chǎn)品綜合企業(yè)市場調(diào)研與市場預(yù)測。專業(yè)應(yīng)用性內(nèi)容具體安排在第四章、第五章、第六章、第八章，內(nèi)容分別為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的功能與管理、農(nóng)產(chǎn)品分類營銷、農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷。本教材的第七章、第九章和第十章內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)新性、前沿性，目的是為了綜合提升當前鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體中農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實踐經(jīng)驗，突出農(nóng)產(chǎn)品營銷中的最新實踐，這三章的內(nèi)容分別為：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中的應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的信息化平臺及其應(yīng)用。