品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是優(yōu)異品質的核心體現(xiàn)。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統(tǒng)地闡述了在新經(jīng)濟時代企業(yè)如何進行品牌策劃與推廣，主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌推廣等。本書從當前企業(yè)在品牌建設過程中的實際需求出發(fā)，理論與實操并重，有利于讀者系統(tǒng)地建立品牌建設的知識體系。