本書在第三版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂：第一，本教材圍繞營銷數(shù)字化進(jìn)程下廣告業(yè)務(wù)流程中出現(xiàn)的新的應(yīng)用方法、應(yīng)用工具有針對性地進(jìn)行了知識點(diǎn)和案例更新；第二，針對營銷環(huán)境、媒體環(huán)境變化所涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)模式、經(jīng)驗(yàn)規(guī)則的改變進(jìn)行了知識點(diǎn)、案例內(nèi)容的補(bǔ)充和升級；第三，弱化了部分已由數(shù)據(jù)工具完成的內(nèi)容，強(qiáng)化在策略、策劃中的探索、挖掘、創(chuàng)造，使廣告策劃業(yè)務(wù)相關(guān)知識體系與目前的數(shù)據(jù)工具作業(yè)環(huán)境有更好的貼合度。