"本書(shū)系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷管理的基本理論和方法。全書(shū)共分13篇共30章，以營(yíng)銷管理流程貫穿全書(shū)，首先介紹了消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，然后講解了數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)、消費(fèi)者信息行為以及STP相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而對(duì)品牌、價(jià)格、渠道等營(yíng)銷的核心手段和策略進(jìn)行深入闡述，最后對(duì)可持續(xù)營(yíng)銷和全球化營(yíng)銷管理進(jìn)行高屋建瓴的展望。
本書(shū)提供了大量的營(yíng)銷管理相關(guān)的案例和模型分析，以及形式多樣的習(xí)題，以便讀者理解和鞏固所學(xué)知識(shí)。全書(shū)側(cè)重于實(shí)用性和操作性，理論結(jié)合實(shí)際，能夠幫助讀者學(xué)以致用。
本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)、以及管理科學(xué)與工程等專業(yè)的本科生和研究生的教材和參考用書(shū)，亦可供相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)和政府決策管理人員參考。"