"本書系統(tǒng)地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分13篇共30章，以營銷管理流程貫穿全書，首先介紹了消費(fèi)者洞察和市場競爭，然后講解了數(shù)字平臺市場、消費(fèi)者信息行為以及STP相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而對品牌、價格、渠道等營銷的核心手段和策略進(jìn)行深入闡述，最后對可持續(xù)營銷和全球化營銷管理進(jìn)行高屋建瓴的展望。
本書提供了大量的營銷管理相關(guān)的案例和模型分析，以及形式多樣的習(xí)題，以便讀者理解和鞏固所學(xué)知識。全書側(cè)重于實(shí)用性和操作性，理論結(jié)合實(shí)際，能夠幫助讀者學(xué)以致用。
本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、電子商務(wù)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)、以及管理科學(xué)與工程等專業(yè)的本科生和研究生的教材和參考用書，亦可供相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)和政府決策管理人員參考。"