本書以“二十大精神引領(lǐng)、對(duì)接崗課賽證標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)教融合、支撐專業(yè)學(xué)習(xí)、提升核心素養(yǎng)”為編寫理念，采用項(xiàng)目任務(wù)式的知識(shí)學(xué)習(xí)、技能訓(xùn)練，構(gòu)建理論認(rèn)知篇和實(shí)戰(zhàn)演練篇兩大版塊：其中理論認(rèn)知篇包含汽車新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)認(rèn)知以及汽車新媒體營(yíng)銷定位與策劃兩個(gè)模塊；實(shí)戰(zhàn)演練篇設(shè)計(jì)了汽車圖文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、汽車短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、汽車直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、 汽車新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)綜合應(yīng)用四個(gè)模塊。本書內(nèi)容由淺入深，從單一任務(wù)到綜合項(xiàng)目，逐層遞進(jìn)，既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，形成完整的內(nèi)容體系。教材以“實(shí)用、易用、創(chuàng)新”為特色，兼顧行業(yè)趨勢(shì)與教學(xué)需求，是汽車數(shù)字化營(yíng)銷人才培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化參考用書。