目錄
序言
第一章 概念與綜述 1
第一節(jié) 概念、背景與價(jià)值建構(gòu) 1
第二節(jié) 消費(fèi)、藝術(shù)與媒介：廣告藝術(shù)形態(tài)生成的內(nèi)在邏輯 5
第三節(jié) 再現(xiàn)、表現(xiàn)與表征：廣告藝術(shù)形態(tài)流變研究的理論構(gòu)建 11
第四節(jié) 中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變研究綜述 18
第五節(jié) 節(jié)點(diǎn)表達(dá)：中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變的階段劃分 32
第二章 從產(chǎn)品到商品：中國(guó)社會(huì)文化復(fù)蘇期的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（1978—1992年） 39
第一節(jié) 中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動(dòng)因（1978—1992年） 39
第二節(jié) 廣告的復(fù)蘇：反思與柔化中的熱情（1978—1985年） 43
第三節(jié) 圖景再現(xiàn)：“西北風(fēng)”的謝幕與商品文化的“一把火”（1986—1989年） 52
第四節(jié) 廣告內(nèi)涵的擴(kuò)展：撫慰與大轉(zhuǎn)型下廣告的商品浪漫主義（1990—1992年） 63
第三章 從群體到個(gè)體：商品化時(shí)期的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（1993—2000年） 69
第一節(jié) 中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動(dòng)因（1993—2000年） 69
第二節(jié) 商品光環(huán)下社會(huì)情感的廣告藝術(shù)表現(xiàn)（1993—1996年） 73
第三節(jié) 走出群化與娛樂(lè)再造：個(gè)體化情感的廣告投射（1997—2000年） 80
第四章 符號(hào)與表征：全球化與消費(fèi)時(shí)代中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2001—2007年） 89
第一節(jié) 中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài)流變的動(dòng)因 （2001—2007年） 89
第二節(jié) 消費(fèi)符號(hào)的博弈：接軌、全球化與娛樂(lè)化 （2001—2003年） 94
第三節(jié) 消費(fèi)文化的符號(hào)化表征：融合的嘗試與草根崛起（2004—2007年） 104
第五章 走向全媒：媒介融合時(shí)代的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2008—2018年） 116
第一節(jié) 廣告藝術(shù)形態(tài)流變的關(guān)系邏輯重構(gòu)（2008—2018年） 116
第二節(jié) 從移動(dòng)端到流媒體：時(shí)空交混中的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2008—2012年） 127
第三節(jié) 中國(guó)文化重塑與媒介巨變中的廣告藝術(shù)形態(tài)流變（2013—2015年） 148
第四節(jié) 短視頻與數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的廣告藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)（2016—2018年） 165
第六章 符號(hào)、文本與表征：大數(shù)據(jù)、人工智能與社交媒體時(shí)代的中國(guó)廣告藝術(shù)形態(tài) 183
第一節(jié) 記憶與符號(hào)：新媒體時(shí)代的廣告藝術(shù)創(chuàng)作 183
第二節(jié) 中國(guó)當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)的文本流變、表達(dá)特征與趨向 192
第三節(jié) 技術(shù)邏輯下的廣告藝術(shù)形態(tài)表征 202
參考文獻(xiàn) 212