目 錄

第 1章 走近新媒體廣告 1

1.1 廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告 2

1.1.1 廣告的定義和分類 2

1.1.2 廣告的構(gòu)成要素 6

1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì) 7

1.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 8

1.2 新媒體與新媒體廣告 10

1.2.1 新媒體的界定 10

1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài) 10

1.2.3 新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn) 16

1.3 新媒體廣告設(shè)計(jì) 18

1.3.1 新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式 19

1.3.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 20

1.3.3 新媒體時(shí)代廣告活動(dòng)的新思路 21

1.3.4 新媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法 23

1.3.5 新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范 25

1.4 AI技術(shù)在新媒體廣告中的應(yīng)用 26

1.4.1 精準(zhǔn)制定新媒體廣告創(chuàng)意 26

1.4.2 制定新媒體廣告營(yíng)銷計(jì)劃 26

1.4.3 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新媒體廣告效果 27

課后實(shí)訓(xùn) 28

第 2章 新媒體廣告文案撰寫 29

2.1 廣告文案與新媒體廣告文案 30

2.1.1 什么是廣告文案 30

2.1.2 新媒體廣告文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn) 30

2.1.3 新媒體廣告文案常見(jiàn)的類型 31

2.2 增強(qiáng)新媒體廣告文案的吸引力 33

2.2.1 創(chuàng)作與我相關(guān)的內(nèi)容 34

2.2.2 運(yùn)用對(duì)比，制造反差 35

2.3 制造廣告文案的代入感 37

2.3.1 選擇合適的代入角色 37

2.3.2 營(yíng)造調(diào)動(dòng)感官的畫面感 38

2.3.3 用情懷引起用戶共鳴 39

2.3.4 講故事，創(chuàng)造故事感 39

2.3.5 設(shè)置問(wèn)題，引發(fā)用戶思考或回憶 40

2.3.6 制造懸念，激發(fā)用戶好奇心 41

2.4 提煉一句話廣告文案 42

2.4.1 提煉一句話廣告文案的基本法則 42

2.4.2 提煉一句話廣告文案的思維方法 45

2.4.3 利用AI提煉一句話廣告文案 46

2.5 AI技術(shù)在新媒體廣告文案中的應(yīng)用 48

2.5.1 AI技術(shù)創(chuàng)作新媒體廣告文案的優(yōu)勢(shì) 48

2.5.2 AI編寫新媒體廣告文案的流程 49

2.5.3 利用AI提煉新媒體廣告文案的技術(shù)方法 49

課后實(shí)訓(xùn) 52

第3章 新媒體廣告色彩設(shè)計(jì) 53

3.1 色彩基礎(chǔ)知識(shí) 54

3.1.1 色彩三要素 54

3.1.2 色相環(huán)上的色彩關(guān)系 55

3.1.3 色彩的性格和象征意義 57

3.2 色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 61

3.2.1 色彩在新媒體廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用 61

3.2.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本法則 63

3.2.3 新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則和配色規(guī)律 64

3.2.4 色彩在新媒體廣告中的綜合運(yùn)用 70

3.3 AI技術(shù)在新媒體廣告色彩搭配中的應(yīng)用 72

3.3.1 AI技術(shù)調(diào)色的優(yōu)勢(shì) 72

3.3.2 利用AI技術(shù)生成配色方案 73

課后實(shí)訓(xùn) 74

第4章 新媒體廣告字體設(shè)計(jì) 75

4.1 新媒體環(huán)境下的文字設(shè)計(jì) 76

4.1.1 新媒體環(huán)境下文字運(yùn)用的特點(diǎn) 76

4.1.2 新媒體環(huán)境下文字設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 77

4.2 新媒體廣告中字體的選擇 77

4.2.1 新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型 78

4.2.2 根據(jù)廣告主題選擇字體類型 83

4.3 新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 88

4.3.1 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則 88

4.3.2 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 90

4.3.3 提高創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)感 94

4.4 AI技術(shù)在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 98

4.4.1 提高字體設(shè)計(jì)的效率 99

4.4.2 生成創(chuàng)意性字體設(shè)計(jì) 99

課后實(shí)訓(xùn) 101

第5章 新媒體廣告圖像設(shè)計(jì) 102

5.1 新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)概述 103

5.1.1 新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的作用 103

5.1.2 新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的類型 105

5.2 新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì) 107

5.2.1 新媒體廣告圖像設(shè)計(jì)的基本原則 108

5.2.2 創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)原則 110

5.2.3 創(chuàng)意圖像的設(shè)計(jì)方法 111

5.2.4 創(chuàng)意圖像運(yùn)用的基本原則 113

5.3 AI技術(shù)在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應(yīng)用 116

5.3.1 使用AI圖像生成器設(shè)計(jì)廣告圖像 116

5.3.2 利用AI技術(shù)執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化 119

課后實(shí)訓(xùn) 121

第6章 新媒體廣告版面編排 122

6.1 新媒體廣告版面的視覺(jué)流程設(shè)計(jì) 123

6.1.1 視覺(jué)流程的構(gòu)成要素 123

6.1.2 視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本原則 127

6.1.3 視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的常見(jiàn)類型 129

6.2 新媒體廣告版面中元素的編排 134

6.2.1 新媒體廣告版面中圖片元素的編排 134

6.2.2 新媒體廣告版面中文字元素的編排 138

6.3 新媒體廣告版面的編排 139

6.3.1 新媒體廣告版面編排的主要類型 139

6.3.2 新媒體廣告版面編排的基本原則 142

6.3.3 新媒體廣告版面編排的形式美構(gòu)成法則 143

6.3.4 常見(jiàn)的新媒體廣告版面編排方法 148

6.3.5 元素豐富但不雜亂的版面設(shè)計(jì)方法 149

6.3.6 利用AI技術(shù)對(duì)新媒體廣告進(jìn)行排版 150

課后實(shí)訓(xùn) 153



第7章 新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn) 154

7.1 微信公眾號(hào)廣告設(shè)計(jì) 155

7.1.1 軟文廣告設(shè)計(jì) 155

7.1.2 H5廣告頁(yè)面設(shè)計(jì) 161

7.2 小紅書筆記廣告設(shè)計(jì) 170

7.2.1 小紅書筆記廣告頭像及簡(jiǎn)介設(shè)計(jì) 170

7.2.2 小紅書筆記廣告封面排版設(shè)計(jì) 173

7.2.3 創(chuàng)作具有吸引力的小紅書筆記 175

7.3 抖音短視頻廣告設(shè)計(jì) 179

7.3.1 選擇合適的抖音短視頻廣告展現(xiàn)形式 179

7.3.2 故事型廣告在抖音短視頻中的應(yīng)用 182

7.3.3 做好抖音短視頻廣告封面設(shè)計(jì) 184

7.3.4 為抖音短視頻廣告設(shè)置標(biāo)題 185

7.4 抖音直播廣告設(shè)計(jì) 186

7.4.1 抖音直播預(yù)告宣傳海報(bào)設(shè)計(jì) 186

7.4.2 抖音直播廣告標(biāo)題及封面設(shè)計(jì) 188

7.4.3 打造具有吸引力的直播間廣告 191

課后實(shí)訓(xùn) 194