本書(shū)主要介紹在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)社群，主要內(nèi)容包括社群與社群運(yùn)營(yíng)概述、社群構(gòu)建、社群擴(kuò)張、社群促活、社群管理、社群活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群變現(xiàn)、社群數(shù)據(jù)分析。 本書(shū)通過(guò)項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，以一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身用品品牌的粉絲社群的運(yùn)營(yíng)為例，以任務(wù)帶動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)的實(shí)施，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，旨在培養(yǎng)讀者的實(shí)踐能力，幫助讀者盡快掌握社群運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技能與策略。 本書(shū)適合作為高等院校電子商務(wù)類、市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類等專業(yè)社群運(yùn)營(yíng)相關(guān)課程的教材，也可供社群運(yùn)營(yíng)的從業(yè)人員參考。