全書分為四個項目：市場營銷概述、市場分析調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略。涵括十四項任務(wù)：市場與市場營銷、市場營銷管理哲學、市場營銷發(fā)展的新趨勢、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、購買者行為分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭分析、市場營銷組織執(zhí)行與控制、產(chǎn)品策略、品牌與商標策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略。