第一章 國(guó)際營(yíng)銷概述 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展與演進(jìn) 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的類型與階段 第二章 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境 第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的現(xiàn)狀 第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易規(guī)則體系 第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易格局 第四節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn) 第五節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的未來(lái)發(fā)展 第三章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第二節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化下的數(shù)字營(yíng)銷 第四章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境概述 第二節(jié) 文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的“亞文化”環(huán)境 第五章 國(guó)際營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境 第六章 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)與技術(shù)環(huán)境 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境 第三節(jié) 電子商務(wù)的興起 第七章 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法 第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 第一節(jié) 選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的實(shí)施 第九章 國(guó)際營(yíng)銷新業(yè)態(tài) 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷新趨勢(shì)概述 第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)和關(guān)鍵要素 第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的策略 第四節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 第十章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略的選擇 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略的回顧與調(diào)整 第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析策略 第十一章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的選擇 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的實(shí)施 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的回顧和調(diào)整 第五節(jié) 傾銷與轉(zhuǎn)移定價(jià) 第十二章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì) 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道成員管理 第四節(jié) 國(guó)際物流 第十三章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告宣傳策略 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略 第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略 第十四章 國(guó)際市場(chǎng)工業(yè)品營(yíng)銷 第一節(jié) 工業(yè)品營(yíng)銷概述 第二節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析 第三節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷策略 第四節(jié) 工業(yè)品國(guó)際營(yíng)銷策略的實(shí)施 第十五章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念和內(nèi)容 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù) 第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng) 參考文獻(xiàn)