本教材系統(tǒng)介紹了在當今市場條件下市場營銷各方面內容的特點和新的變化趨勢，用生動具體的營銷案例介紹闡述消費者的重要性，特別加入新型營銷方式和“互聯(lián)網+”相關的營銷內容，較為全面的剖析現代市場營銷學的知識：市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷環(huán)境、信息系統(tǒng)、市場調研、消費者行為、市場營銷策略與方法、組織與控制等。全書根據市場營銷學涉及的主要知識點組織各章內容，結構清晰嚴謹，布局詳略得當，正文和案例采用了較多新興行業(yè)與當前發(fā)展較為良好穩(wěn)定的企業(yè)，以及互聯(lián)網+相關研究成果，具有一定的前瞻性。