本書結(jié)合旅游目的地營銷的理論框架就具體案例進行展示，主要圍繞營銷模式、營銷趨勢、營銷組合、營銷規(guī)劃、營銷組織、營銷系統(tǒng)和信息系統(tǒng)等做了介紹。具體介紹時，從危機營銷、形象營銷、節(jié)事營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、聯(lián)合營銷、體驗營銷等方面，通過專題章節(jié)的形式精選旅游目的地典型營銷實例，理論結(jié)合實踐對其進行深入剖析和解讀，為全域旅游趨勢下的旅游目的地營銷提供參考和借鑒。本書的出版對各地區(qū)做好旅游形象定位、抓住游客心理、保證客源增長、保證旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。